亞馬遜音樂的新人工智慧工具可協助您尋找和瀏覽podcast
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為了建議相關主題標籤，人工智慧會與人工審核一起分析podcast文字記錄和描述，以識別特定劇集中討論的關鍵主題。隨著我們不斷將主題的覆蓋範圍擴大到更多podcast內容，主題的數量和相關劇集的品質將不斷提高。
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英國領先的podcast行銷機構 Podcast Discovery 推出了 Virtual Studio，這是一款旨在提升遠端podcast影片標準的一體化解決方案。
虛擬工作室是一個完全客製化的podcast工作室，內建 3D 建模軟體，配有每個使用它的節目獨有的品牌和復活節彩蛋。虛擬演播室以建立現實生活podcast工作室的專家為藍本，旨在反映節目在 Apple Podcasts 和 Spotify 上的身份，並確保在社交媒體垂直裁剪影片後品牌仍然可見。
該工作室解決了日益視覺化的podcast環境中的一個關鍵問題。 Podcast Discovery 的研究表明，專業拍攝的podcast剪輯傳播病毒的可能性是透過網路攝影機遠端錄製的類似剪輯的兩倍以上。
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podcast配有攝影機和照明裝置，以及可由podcast探索團隊安裝的綠幕。然後，Podcast Discovery 會在虛擬演播室中複製每個參與者攝影機的高度、角度和位置，以實現每個人坐在同一個房間的外觀。
工作室還可以用於混合錄音，其中包含一些貢獻者的真實工作室以 3D 形式重新創建，使所有貢獻者看起來就像他們親自在那裡一樣。
在podcast發現網站上了解更多。
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音頻業務副總裁兼受眾增長主管尼娜·拉薩姆(Nina Lassam) 表示，為了增加podcast聽眾數量並幫助人們發現今年的新節目，《紐約時報》正在嘗試在YouTube 等平台及其自己的音頻應用程序上創建圖像和視頻。
週三，在科羅拉多州韋爾舉行的 Digiday 出版峰會上，拉薩姆談到了podcast長期以來面臨的尋找新聽眾的挑戰。 《紐約時報》的策略是透過其網絡內熱門節目（通常包含記者和其他《紐約時報》員工的個人軼事）上的音頻廣告以及《紐約時報》核心新聞應用程序上的市場節目來推廣其podcast，並使用更多視覺資產，例如Apple、Spotify 和 YouTube 上的圖像和影片。
「現在這是一個非常成熟的景觀。我們都盯著同樣的瓷磚這麼久了，」她說。
《泰晤士報》正在音訊平台和《泰晤士報》自己的音訊應用程式上測試podcast劇集特定的藝術，這樣它就可以使用與該劇集主題相關的圖形和攝影，而不是在「每日」的每個新劇集中使用相同的標誌。
「能看到一些視覺上更有趣的東西就太好了。但這也是我們從新聞應用程式中了解到的。擁有一張真正有趣的照片對於一篇文章來說會更有吸引力，所以能夠在音頻領域進行嘗試真是太好了，」拉薩姆說。
她補充說，《紐約時報》還致力於在其音頻應用程式中添加更多視頻，類似於核心新聞應用程式中出現的動畫短片。
去年10 月，《泰晤士報》開始在YouTube（可以說是美國最大的podcast平台之一）上發布其兩個podcast“Hard Fork”和“Popcast”的完整拍攝劇集（在舊金山和紐約的新工作室錄製）
拉薩姆表示，雖然這有助於尋找新的聽眾，但成長並不穩定，可能需要一段時間。
「我們被告知——而且我們自己也確實看到了這一點——你確實需要投資 18 個月、24 個月，然後才能真正開始看到讓你感到非常非常興奮的觀眾水平。所以我們還處於非常非常早期的階段。
但她表示，在 YouTube 上獲得病毒式點擊的機會值得投資。
「與您在 Apple 和 Spotify 上看到的不同，在 YouTube 上，病毒式傳播的時刻要真實得多（由於他們的演算法）……所以您會看到某些劇集表現得非常好。然後你將為你的觀眾創建一個新的樓層，然後它將在一段時間內保持一致。因此，每集的觀眾規模比 Apple 和 Spotify 中的觀眾規模要大得多，」Lassam 說。
音訊應用目標
拉薩姆表示，《紐約時報》音訊應用程式於去年向新聞和捆綁訂閱者推出，允許記者和專欄作家嘗試不一定適合 Apple、Spotify 和 RSS feed 等平台的音訊格式。
“這更像是一種在《紐約時報》頭版體驗新聞播放的[方式]”，應用程序中的音頻節目從當天的頭條新聞轉變為記者提供重大新聞更新的五分鐘短片拉薩姆解釋說，當天的話題是《每日報》和一位正在閱讀較長文章的記者。
據拉薩姆稱，去年，由於該應用程式及其不同的格式，超過 600 名時報記者為音訊做出了貢獻。她補充說，從 6 月到 12 月底，該應用程式的下載量超過了 100 萬次。
音訊應用程式的下一步是在《泰晤士報》的核心新聞應用程式中推廣產品（以及新的podcast節目，例如下個月推出的“The Interview”），並添加類似於視訊和圖形的音訊剪輯拉薩姆說，它出現在新聞應用程式中。
聽眾人數不斷增加
拉薩姆證實，《紐約時報》的聽眾人數「持續」成長，但拒絕透露具體成長幅度。 （據 Lassam 稱，《泰晤士報》的旗艦節目《The Daily》自 2017 年推出以來已下載約 40 億次。）
拉薩姆表示，聽眾人數的「持續」增長得益於三項舉措：記者和專欄作家向讀者推銷自己的節目、專注於每週節目以及定期製作新節目。
其他podcast網絡和出版商此前曾與 Digiday 討論過為限量版劇集尋找受眾所面臨的挑戰。
「我們發現確實需要更多的時間來建立我們所興奮的觀眾數量。因此，每週連續演出、休息時間較少比季節性演出更有效。當然，連續劇是一個主要的例外……我們比以前考慮得更多一些，」拉薩姆說。 「我們發現，人們對那些可以真正養成習慣的東西的需求越來越大，」她補充道。
Serial Productions 是《紐約時報》於 2020 年收購的熱門podcast節目“Serial”背後的公司，每年製作兩到三部迷你劇。 《連續劇》第四季於週四放棄了前兩集。
「繼續增加我們的節目套件是我們保證觀眾數量繼續增加的另一種方式，」拉薩姆說。
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AMA 是數位音訊廣告創意和個人化領域的專家，該公司透過對 1,000 多名美國消費者進行的調查，了解他們的podcast收聽習慣和廣告偏好，得出了一些見解。該調查在一月份進行，揭示了社群媒體在podcast發現中的關鍵作用。此外，它還揭示了聽眾對廣告格式和時間安排的偏好，凸顯了podcast中對個人化廣告體驗日益增長的需求。
AMA 創始人兼首席執行官史蒂夫·鄧洛普 (Steve Dunlop) 評論道：“數據明確無誤：聽眾希望廣告能夠直接與他們對話，而不僅僅是圍繞他們。” “我們的研究證實，當廣告被很好地整合並在時間和內容上達到最佳點時，他們不僅會被聽到，而且會被傾聽。”
社群媒體成為podcast發現的關鍵參與者
研究的主要結果表明，社群媒體使用和podcast發現之間存在密切聯繫，其中YouTube 以61% 的比例領先，其次是46% 的受訪者透過Facebook 發現新podcast，43% 的受訪者透過Instagram 發現新podcast。 Twitter、LinkedIn 和 TikTok 等其他平台也發揮了一定作用，使用率分別為 20%、9% 和 39%。
podcast中廣告個人化的不同聽眾的舒適度
在個人化方面，80% 的聽眾在podcast體驗中表現出對個人化廣告的偏好，這表明市場對客製化有巨大的需求。近 20% 的受訪者尋求高度個人化的廣告，直接根據他們的個人興趣和聆聽習慣量身定制。這凸顯了超個人化的重要性，超個人化可以透過動態創意大規模實現。
「廣告相關性不僅僅是一種便利；它直接導致購買，」鄧洛普解釋道。 「研究的結果表明，動態創意既可以增強品牌影響力，又可以符合聽眾的喜好。鑑於定制廣告能夠引起聽眾的共鳴並讓品牌受益，動態音頻廣告的選擇是顯而易見的。
聽眾偏好傾向於預先錄製和主持人閱讀的podcast廣告
該調查凸顯了聽眾對廣告格式的偏好，其中38% 的聽眾更喜歡預先錄製的廣告（由podcast主持人以外的人錄製的簡短商業信息，通常持續15-30 秒），這給主持人閱讀的廣告更有價值的信念蒙上了一層陰影。此外，不到三分之一(31%) 的聽眾喜歡主持人閱讀的贊助廣告，而另外31% 的聽眾更喜歡品牌內容（無縫整合在podcast內容中的促銷訊息，如品牌片段或劇集）。關於podcast內的廣告投放，42％的受訪者更喜歡在podcast開始時投放前貼片廣告，三分之一的受訪者喜歡中貼片廣告，四分之一的受訪者傾向於在podcast結尾時投放後貼片廣告。
事實證明，廣告相關性是聽眾反應的關鍵驅動因素，共有42% 的受訪者認為podcast廣告要么非常相關（15%），要么有些相關（27%），並承認這種相關性導致了實際購買。這凸顯了相關廣告如何促進聽眾購買，顯示了定向廣告在推動消費者行動方面的有效性。
多樣化的收聽習慣表明podcast廣告需要動態創意
雖然 15% 的聽眾很忠誠，從未錯過任何一集，但三分之一的受訪者認為自己是常客。這凸顯了廣告疲勞的潛在風險，特別是對於可能反覆遇到相同廣告的一般聽眾而言。這種情況再熟悉不過了——重複的廣告可能會讓人惱火，降低聽眾的體驗。
AMA 的動態創意技術透過調整廣告內容以適應每個聽眾的背景來提供解決方案。借助訊息輪播等功能，即使是同一個行銷活動也可以向聽眾提供獨特的廣告，從而保持內容新鮮、有吸引力並減少廣告疲勞。這項創新對於維持聽眾參與至關重要，並強調了靈活的廣告策略的必要性。
「個人化廣告是吸引podcast聽眾的未來，」鄧洛普補充道。 「我們的研究表明，聽眾不僅願意接受個人化廣告，而且還更喜歡它們。這一轉變具有里程碑意義，它引導我們從一刀切的通用創意廣告轉向那些與個人品味和興趣產生共鳴的廣告。尤其具有啟發性的是程序化廣告改變podcast的潛力，吸引主要廣告商大規模參與。透過擁抱這一演變，我們不僅能夠接觸到受眾，還能真正吸引他們——標誌著數位音訊廣告的新篇章。