Podcast成長駭客:N個秘訣報給你知(中)

February 18, 2022

有很多創新或是獨特的方式來行銷宣傳你的podcast,但哪種策略最適合擁有小眾受眾的獨立podcast?

根據 Buzzsprout podcast發送的一項調查,他們針對數百名podcaster進行調查,去了解他們用來取得成功的策略。以下是他們列出關於如何形成podcast的 100 種最佳行銷策略,以及如何創造出持續成長的podcast!

首先的要點是製作精彩具有豐富內容的podcast 這個前提很明顯且很重要,因此內容相當重要,若是沒有內容則很難發展你的podcast,有了內容之外,也要持續的了解你的聽眾,確保時時與聽眾站在同一邊。以下是podcaster的成長秘訣,可幫助你製作能引起聽眾共鳴的高質量內容:

了解你的聽眾

如果你的podcast沒有市場,它就不會成長,不管你的內容有多好,即無法持續發展。因此,你需要找到理想的聽眾,並學習如何比其他人提供更好地及更適合的內容。以下是一些幫助你入門的策略:

  1. 找到及確定一個利基市場 一位podcaster分享到「當我第一次開始podcast時,我設立了一個廣泛而籠統的主題,女企業家的故事分享。當我轉而專門分享企業家如何開始、發布和行銷他們的podcast時,我幾乎立刻就看到了人數的變化,快速的成長。」

這個故事的寓意告訴了我們要盡可能地縮小市場,讓聽眾確切地知道你為他們提供了什麼樣的價值,以及為什麼他們應該每週都要收聽。

  1. 深入觀眾的腦海,使他們對內容印象深刻 記得就像朋友一樣了解你的聽眾,了解他們的掙扎、願望、恐懼及可能的想法,並深入了他們的腦海中。

這將使你的內容對你的觀眾來說不可或缺且值得一再聆聽,然後他們再與志同道合的人分享。

  1. 使用數據進行決策 可為你的podcast劇集庫構建一個由 Google Analytics 追蹤的到達頁面,這可以幫助你了解你的聽眾來自哪裡,進而可以幫助你根據不同的管道進行優化。

  2. 與你的聽眾進行交談及互動 這似乎很明顯且直覺,了解聽眾喜歡和想聽什麼的最快方法是與他們交談。

使用 Facebook 社團或是粉絲頁、設置 Google 表單或直接向他們發送電子郵件以徵求反饋並了解你可以做些什麼來為更多不同的受眾提供相對應的內容。

透過積極的收集反饋,包括直接在節目提到或是於頁面放上連結,盡可能地了解聽眾的想法。

  1. 開通podcast hotline,聽眾可以留下語音郵件 如果有需要,可以開通了一條podcast hotline,聽眾可以撥打電話並留下語音郵件,這些郵件內容也可以放在在之後的劇集中出現。

通常這樣的聽眾直接參與方式會讓更多人有興趣收聽,讓他們感覺他們是社群與podcast的一部分。這樣的參與和製作方式帶來了新的聽眾,使他們對我的節目內容都感到好奇。

  1. 為你的podcast創建一個 Facebook 社團以培養社群 可以先就你的主題建立一個 Facebook 社團,並在你開始podcast之前開始建立一個像是投票的活動。

除此之外,可以在其他相關社團中提供幫助並回答其他成員對你的主題提出的問題,這相當有助於你的主題範圍中建立你作為知識淵博和值得信賴的人的聲譽。

  1. 尊重觀眾的選擇 首先要了解並尊重你的聽眾,聽眾有自己的權利進行選擇。每個人的時間都是相當寶貴的,尊重聽眾的時間及選擇,podcaster主要是為他們提供有價值的訊息,幫助他們。

  2. 回應 DM 即使有一些社交媒體關注及經營,你的關注者或是聽眾也可能會用直接私訊將問題和想法傳給你來回應你的內容,若是podcaster能夠好好的回覆,聽眾往往會覺得podcaster就如朋友般可以討論問題及看法,有助於拉近與觀眾的距離。

  3. 清楚聽眾的輪廓 想要完全了解理想的聽眾,可以持續收聽具有相同類型聽眾的其他podcast,並與這些相近類型聽眾的社交媒體上進行互動。

如果你完全不知道你的podcast的聽眾是誰,你就很難去哪裡找到這些聽眾,即使有運用其他附屬的成長策略也是很難有效的。

行銷你的podcast 有了準確及豐富的內容,行銷讓更多人收聽是接下來必做的事,一位podcaster做了很好的比喻,「如果一棵樹倒在樹林里而沒有人聽到它,它會發出聲音嗎?」

作為podcaster,你最不想做的就是投入數小時的時間和精力來製作精彩的劇集並在發布後只聽到如蟋蟀微弱的聲音。

以下是podcaster分享的重要數位行銷和內容行銷策略,可幫助你宣傳podcast:

  1. 告訴周遭的朋友 在剛開始時,可以主動或被動地無意提及你的podcast,「在理髮?」「嘿!你聽podcast嗎?」「在聚會上?」「那麼你空閒時都在聽什麼?」「第一次約會聊天?」「是的,我製作自己的podcast。」

  2. 使用付費廣告 用來發展podcast的最佳策略就是 Facebook 廣告。為廣告付費可能聽起來會有些花費,但它確實可以有所作為。

Facebook 廣告的驚人之處在於,如果你正確設置廣告內容,你可以為你的節目吸引非常有針對性的聽眾。這可能會吸引忠實的聽眾,他們會留下評論並向他們的朋友介紹該節目。

  1. 利用口碑行銷 口碑行銷主要是使用口耳相傳來傳播我們的podcast,雖然這不是一個高深的方法,但當我們邀請聽眾時,我們有時會注意他們在社交媒體帳號上擁有多少粉絲。

我們與其他提供優質內容但沒有太多社交媒體存在的聽眾交替口耳相傳這將幫助我們擴大觀眾群。 通過這樣做,我們的聽眾可以聽到新的想法並看到對我們很重要的不同觀點。

  1. 使用搜尋引擎優化 可以觀察及圍繞各種主題進行關鍵字研究,以了解人們在搜尋什麼並試圖了解更多訊息,在確定或是製作新劇集的主題時,可作為相當重要的參考點。

  2. 與聽眾交叉推廣 當我們有特別企劃或是活動時,聽眾通常也會在他們的社交朋友圈中宣傳。

  3. 實施電子郵件行銷 一位podcaster分享到每次他發布一個新的podcast時,他都會向他的電子郵件數據庫中的每個人發送一封電子郵件,以宣傳該podcast。

我將有關podcast的訊息放入在我的季度review以及每週發送到我的數據庫的電子郵件中。

  1. 分發名片 一位podcaster分享到運用名片進行宣傳,他設計並訂購了一些帶有二維碼的名片,以分發給當地的企業和人們,二維碼會將使用者引導到podcast網站。

  2. 為你的podcast創建一個網站 可以建立一個入口網站,作為聽眾第一次進來獲取所有相關資訊的地方,並要求聽眾訂閱,以便我們在發布新劇集時向他們發送通知。

  3. 利用部落格來最大化你的影響力 許多podcaster每週都會在部落格文章中發布一篇連結到他們podcast的文章。他們嘗試利用已建立的 Wordpress 部落格來增加podcast的流量。

他們是從podcast連結到部落格上的相關文章,以便感興趣的聽眾可以看到我們討論的主題延伸內容。

  1. 做現場錄音 現場錄音根據統計,往往吸引許多人收聽,因此許多人嘗試做直播podcast,這樣podcaster就可以重新利用它們,podcaster現場錄製,然後編輯並上傳以進行重播,許多podcaster分享他們的直播podcast是收聽次數最多的劇集。