消費者喜歡Podcast主要是因為它們的教育價值。美國近 75% 的播Podcast聽眾表示，他們收聽Podcast是為了學習新事物（Statista 2019）。並且有很多Podcast可供選擇。截至 2020 年 1 月，Podcast超過 850,000 個，Podcast集數超過 3000 萬集（Podcast Insights，2020）。當你考慮到 2018 年 2 月只有 500,000 個活躍Podcast時，這是一個巨大的增長。
越來越多的人也在收聽Podcast。截至 2019 年，51% 的 12 歲以上美國消費者收聽Podcast（Statista，2019）。這是十年前Podcast聽眾數量的兩倍多，也比 2018 年的 44% 有了大幅增長。 這在更廣泛的內容趨勢的背景下特別有趣和相關。在最近的一篇評論中，Buzzsumo 發現自 2015 年以來社交分享減少了一半。算法的變化繼續影響參與度，新主題很快就被內容飽和了——在這個濕漉漉的繁忙環境中，最大的贏家是那些以原創和真實內容而聞名的網站。
Podcast變得越來越流行——事實上，根據愛迪生研究公司在美國的調查結果，每個月約有 6700 萬 12 歲及以上的人收聽Podcast。聽眾逐年增長。 42% 的人聽了整集，44% 的人聽了大部分內容。
Podcast是一個巨大的市場，也是接觸準備購買的人的絕佳方式。大約 54% 的Podcast聽眾表示，在Podcast上聽到某個品牌的廣告後，他們或多或少會考慮購買該品牌的商品（eMarketer，2019 年）。如果你有興趣讓更多人關注你的品牌、增加品牌親和力和增加銷售額，Podcast是一個不錯的選擇。
高度參與、專注的聽眾 訊息超載並不是一個陌生的概念，我們的線上和線下體驗充滿了爭奪注意力的內容。通過這場訊息風暴，Podcast可以提供一個專注思考的空間，在那裡你可以全神貫注於一個主題。他們可以留出思考的空間，激發想像力並以親密的方式傳達訊息 - 而不是侵入性的。
講述更深層次的故事 Podcast讓你與聽眾進行一對一的交流，讓你有一定的聽眾可以講述你的故事。這使你有機會不僅建立品牌知名度，而且與你的受眾建立深厚的聯繫。你有時間擴展和分層你的故事，讓聽眾沉浸在你的世界中。
與其他形式的交流（社交媒體、電子郵件、文章等）不同，這是一個聲音（或幾個聲音）進入一隻耳朵。這是人與人之間的接觸——以最強大和最古老的形式講故事。
研究表明，收聽Podcast的人更關注內容，因為他們主動選擇收聽特定的劇集（Acast & Nielsen，2018）。 與觀看者過濾掉大部分視覺內容的無盡滾動不同，對於廣告商來說，Podcast的一個吸引人的因素是聽覺空間中所代表的利基細分市場，其特點是忠誠的交易和對同行的高推薦力。 因此，Podcast受眾有其自身的特點和特點。
獨立Podcast製作人或品牌與大型機構Podcast製作競爭的可能性可與 YouTube、部落格和其他社交媒體的功能相媲美，在這些媒體中，分發和可用性的民主化可能使這些媒體能夠成功地接觸到大眾受眾。 考慮到人們是點播服務的忠實粉絲，Podcast正在蓬勃發展，並且還可以提供流行的“狂歡體驗”。Podcast媒體的發展為數位行銷受眾提供了對Podcast及其主持人高度信任的重要機會，品牌正慢慢開始在Podcast廣告上投入更多資金。
通常，Podcast聽眾是受過高等教育的消費者，他們專門選擇Podcast作為媒體以放鬆。 在許多方面，Podcast對於那些尋求其他類型的內容來消費而不是視覺內容的人來說是一種很好的媒體。 英國忠實的Podcast聽眾每週花費超過 3.6 小時收聽Podcast。
此外，其中大多數表示他們推薦了Podcast或他們在Podcast中聽說過的產品。 這表明Podcast與其他數位媒體相比具有更高的參與率，因為音頻成為了一個不同的平台，就像之前的影片一樣，品牌可以直接與他們最參與的消費者交談，同時提供可以與之相比的真實內容 品牌的獨家“幕後”見解。