什麼是SEO行銷？

SEO行銷是數字行銷的一個子集，涉及為谷歌等主要搜索引擎優化網站和網頁。 隨著這些搜索引擎成為查找幾乎所有內容的主要方式，各種實踐已經出現，以幫助組織提高其數字資產的可見性。

術語“搜索引擎優化 (SEO)”是指內部和外部策略的結合。 每個主要的搜索引擎都有自己的公式或“秘訣”來對搜索結果中的頁面進行排名。 這些公式在技術上稱為算法，是主要搜索引擎作為商業機密保護的嚴密保護的做法。

經過一段時間的反複試驗，行銷 SEO 專家有效地對這些算法的各個方面進行逆向工程，以隔離搜索引擎行銷的最佳實踐。 通過採用久經考驗的真正 SEO 策略，組織可以提高其在主要搜索引擎中的知名度和排名。

為什麼搜索引擎行銷很重要？

在現代世界中，技術是生活中必不可少的一部分，搜索引擎在這一現實中發揮著重要作用。 數以千計的用戶幾乎每天每秒都在執行搜索引擎查詢。 從行銷的角度來看，這是一個龐大且不斷補充的受眾群體。

深入挖掘數據，很明顯行銷 SEO 是一個非常強大的工具。 由 SEO Tribunal 提供，以下統計數據代表近似數字，以證明搜索引擎行銷的影響：

• 每天每秒有 67,000 名用戶執行 Google 搜索。
• 93% 的在線嘗試始於搜索引擎查詢。
• 80% 的搜索者無視搜索結果中的付費廣告。
• 58% 的在線搜索來自移動設備。
• 46% 的 Google 搜索以本地和地理區域為重點。
• 電子商務網站 39% 的全球流量來自搜索引擎。

總體而言，搜索引擎代表了用於行銷目的的大量潛在客戶。 此外，搜索引擎優化行銷策略的轉化率往往比傳統行銷或廣告努力高得多。 因此，無視搜索引擎行銷的組織會自擔風險。

要了解有關如何最大化行銷 SEO 效益的更多信息，有必要了解兩個主要類別的內部運作 - 頁面 SEO 和頁面外 SEO。

頁面搜索引擎優化的組成部分是什麼？

有時被稱為“現場搜索引擎優化”，頁面搜索引擎優化涉及網站和頁面的優化，以提高主要搜索引擎的排名。 組織對頁面搜索引擎優化的元素有高度的控制，使得優化這些因素和提高搜索排名變得相對簡單。

頁面搜索引擎優化的幾個重要方麵包括（1）內容，（2）關鍵字，（3）HTML，和（4）架構。

一、內容

搜索引擎行銷高度依賴於定期生產優質內容。 從這個角度來看，內容必須滿足需求，通常是通過提供信息或回答問題。 歸根結底，內容需要有用才能在搜索結果中排名靠前，無論該內容以文本、音頻還是視頻格式顯示。

總體而言，數字內容應遵循以下規則來優化搜索引擎行銷：

• 卓越的質量 ——搜索引擎不斷嘗試將高質量的內容排在低質量的產品之上。 當組織製作和交付為最終用戶提供價值的內容時，搜索引擎排名往往會同步提高。
• 有針對性的意圖 ——搜索引擎在搜索時評估用戶的意圖，以幫助提供最佳結果。 因此，數字內容應該與目標用戶的期望意圖相匹配。 例如，帶有說明的食譜帖子應針對搜索烹飪幫助。
• 及時和相關 ——有時被稱為新鮮度，及時和相關的新內容通常會比舊內容排名更高。 但搜索引擎也會用更新的內容獎勵頁面，例如新的統計數據或更新的鏈接。

隨著主要搜索引擎隨著時間的推移而發展，內容已成為改善行銷 SEO 的最佳方法之一。 如果不始終如一地製作高質量的內容，就很難實現搜索引擎行銷目標。

2.關鍵詞

關鍵字是指作為搜索查詢基礎的內容片段的主題或主題。 關鍵字研究和選擇與內容生產密切相關，也是 SEO 行銷工作的基礎。 為了最大限度地利用搜索引擎行銷，組織應在搜索頻率和競爭力方面選擇適當的關鍵字。

從頻率的角度來看，組織應該利用關鍵字研究工具來評估用戶搜索特定術語的頻率。 即使特定關鍵字與商業產品或服務高度相關，如果沒有人搜索它，它也不太可能成為有效的工具。 因此，選擇流行的關鍵字對於行銷 SEO 至關重要。

話雖如此，評估熱門關鍵詞的競爭也很重要。 如果有許多其他公司已經在使用關鍵字——尤其是具有高度在線引力的成熟組織——可能很難進入熱門搜索結果。 當環境如此擁擠時，評估競爭較少的相關關鍵字可能是一個好主意。

3. HTML

特定 HTML 元素的優化有助於提高網站或頁面的搜索排名。 從這個意義上說，HTML 頁面被標記、描述和標記的方式表明了搜索引擎的質量水平。 花時間清理和維護 HTML 元素會對數字行銷工作產生重大影響。

特別值得注意的是，從行銷 SEO 的角度來看，以下 HTML 元素往往會發揮作用：

• 標題標籤 — 標題標籤用作頁面描述，出現在搜索結果和用戶的瀏覽器選項卡中。 標題標籤應包含目標關鍵字，並提供點擊搜索結果中鏈接的誘人理由。
• 元描述 - 元描述顯示在搜索結果中的標題標籤下方，提供相關頁面的一般細分。 通常限制為 160 個字符，此描述可以提供額外的信息，說服用戶點擊內容。
• URL — URL 是網頁的數字地址，與所有其他頁面不同。 要在搜索結果中排名靠前，URL 應包含目標關鍵字並指明站點層次結構。 如果此信息沒有清楚地顯示在 URL 中，可能會對搜索排名產生負面影響。
• 替代文本 - 替代文本是指傳統上用於將信息傳遞給視覺障礙用戶的圖像的描述。 除了描述圖像之外，替代文本還可以包含目標關鍵字以幫助提高搜索排名。
• 標題 - 標題有助於將內容片段劃分為單獨的部分，其功能類似於大綱。 HTML 內容中的標題通常有六級，其中“H1”標題是指標題。 通過將內容分成可消化的部分並用適當的標題標記每個部分，它可以改善 SEO 行銷工作。

4. 建築

網站或頁面的架構是頁面搜索引擎優化的另一個重要方面。 儘管最終用戶通常不會訪問頁面來檢查其架構，但這些幕後元素會對 SEO 行銷產生巨大影響。

在優化網站或頁面以獲得 SEO 優勢時，以下架構元素至關重要：

• 站點地圖 ——搜索引擎使用自動化流程來“抓取”或索引數字內容並確定適當的排名。 為特定站點上的所有頁面創建一個有組織的站點地圖可以幫助抓取工作並改善搜索引擎行銷。
• 加載速度 ——快速加載的頁面往往在搜索引擎排名中排名更高。 當頁面或其元素之一需要一段時間才能加載時，它會產生負面的用戶體驗。 搜索引擎相應地貶低加載緩慢的頁面。
• 移動友好 ——隨著移動技術的興起，越來越多的搜索活動發生在手機和類似設備上。 相應地，主要搜索引擎將懲罰未針對簡化移動體驗進行優化的網站或頁面。
• 網站安全 ——搜索引擎對將流量引向不安全或不安全的網站持謹慎態度。 這些目的地對最終用戶構成固有風險，這通常會導致搜索排名下降。 通過使用 HTTPS 和 SSL 證書保護他們的網站，組織可以從搜索排名的角度獲得可信度。

站外 SEO 的要素是什麼？

儘管組織對頁內 SEO 有廣泛程度的控制，但對於頁外 SEO 來說可能會有所不同。 在更大的層面上，站外 SEO 與網站和網頁的聲譽和受歡迎程度有關。 例如，對網站或頁面的外部引用（通常稱為“反向鏈接”）對於最大化行銷 SEO 的影響至關重要。

頁面搜索引擎優化的幾個重要方麵包括（1）鏈接，（2）權威，（3）地理和（4）社交。

1. 鏈接

組織數字內容的外部鏈接是搜索引擎行銷的一個非常有價值的方面。 從網站的一個頁面到另一個頁面的內部鏈接也很重要，因為它們展示了主要搜索引擎的組織水平和凝聚力。 但是，並非所有鏈接都是平等的。

鏈接的質量通常比指向特定站點或頁面的鏈接的總數量更重要。 最高質量的數字內容鏈接來自在線其他地方的知名目的地。 這些鏈接網站具有高度的權威性（下面將詳細介紹），這表明了一定程度的可信度和有用性。

雖然不如質量重要，但網站或頁面的鏈接數量對於行銷 SEO 也很重要。 當一個數字內容有很多鏈接時，它可以展示價值和受歡迎程度。 但這不是交換條件。 增加鏈接數量並不一定會提高搜索排名，特別是如果鏈接價值不大或來自低級目的地。

最終，行銷人員應該記住，建立可靠的鏈接配置文件需要時間。 在這個領域沒有捷徑可走，因為搜索引擎傾向於貶低垃圾鏈接，這些鏈接幾乎沒有價值。 然而，來自眾多知名來源的離散鏈接可以增加特定網站或網頁的可信度。 此外，內部鏈接有助於組織網站的佈局，並可以改善 SEO 行銷工作。

2.權威

特定網站或網頁的權威性或可信度是頁外 SEO 的另一個重要方面。 從宏觀上看，可信、權威的網站一般會佔據各大搜索引擎結果的首頁。 為了隨著時間的推移建立權威，採用透明的 SEO 實踐並在網上建立可信的聲譽。

從行銷 SEO 的角度來看，權威的重要方麵包括：

• 域權威 ——域權威是一個排名分數，它試圖預測整個網站在搜索引擎結果中的排名。 域權限涉及對反向鏈接、頂級域和各種其他因素的分析。 具有高域權限的網站往往在搜索結果中表現更好。
• 域名年齡 ——域名年齡是權威的一個重要方面。 已經存在很長時間的網站往往排名高於新網站。 但是域名年齡本身並不能提高排名。 換句話說，搜索排名不會僅僅因為網站已經存在一段時間而提高。
• 頁面權威 ——頁面權威是一個排名分數，它試圖預測一個頁面在搜索引擎結果中的排名。 頁面權限涉及與域權限基本相似的分析，但僅在單個頁面上進行。 具有高權限的頁面往往在搜索結果中表現更好。
• 跳出率 - 跳出率是指在離開之前查看網站上一個頁面的用戶數量。 無論用戶是因為糟糕的內容、緩慢的加載時間還是糟糕的體驗而跳槽，其含義是顯而易見的。 跳出率高的網站的權威性較低，因此會失去某些 SEO 優勢。

3. 地理

頁外搜索引擎優化的地理方面主要與位置和人口統計有關。 鑑於移動搜索的日益普及，地理因素在很大程度上影響了特定用戶的搜索結果排名。 更準確地說，特定城市或郵政編碼內的本地搜索結果正在迅速普及。 搜索引擎已經做出了協同反應，將焦點轉移到了許多類型查詢的本地結果上。

從國家的角度來看，搜索引擎傾向於為每個國家/地區提供單獨的網站。 這允許細分網站和網頁，專門針對特定國家/地區的用戶。 即使兩個國家使用相同的語言——例如美國和英國——用戶通常也希望在他們自己的國家內獲得結果。

從國際角度來看，全球組織通常會為其運營所在的每個國家/地區製定單獨的行銷 SEO 策略，包括任何必要的翻譯。 通過這種方式，國際組織可以在多個國家和搜索結果中使用有針對性的方法，從而吸引來自世界各地的潛在客戶。

4. 社交

在社交媒體上建立穩固的形像也有助於推動搜索引擎行銷工作。 更具體地說，搜索引擎從以下角度看待用戶如何共享組織的內容：

• 質量 ——社交分享的質量指標涉及用戶的情緒或意見，包括評論、回復和評分。 從這個意義上說，質量指標試圖提取共享內容的用戶是否以積極、消極或冷漠的方式這樣做。
• 數量 ——社交分享的數量度量更直接，簡單地衡量分享的總數。 雖然大量的分享無疑是一件好事，但它並不一定轉化為轉化或客戶。

為了最大限度地發揮頁外 SEO 的社交方面，討論又回到了內容的重要性。 通過創建優質內容並定期發布，可以擴大社交分享的質量和數量。

組織如何提高行銷 SEO 結果？

簡而言之，促進搜索引擎行銷工作的最佳方式是針對頁內和頁外 SEO 採用專門的策略。 特別重要的是，內容往往會上升到頂部。 如果不定期製作優質內容，就很難獲得人氣並建立廣泛的鏈接。 歸根結底，如果沒有出色的內容來推動流量，最高效和優化的頁面幾乎沒有用處。

話雖如此，尋求最大化其行銷 SEO 效益的組織應遵守以下建議：

• 始終如一地創建高端內容，以提供有價值的信息並推動在線流量。
• 進行關鍵字研究以分離出適當且競爭平衡的搜索詞。
• 優化 HTML 元素以標記、劃分和組織數字內容。
• 確保站點和頁面架構安全、高效且可跨多個設備訪問。
• 隨著時間的推移建立高質量的鏈接和權威，以獲得主要搜索引擎眼中的可信度和可信度。
• 將網站和網頁與特定地理區域對齊，以本地、國家和國際為目標。
• 在社交媒體網絡中建立堅實的基礎，以推動數字內容共享的質量和數量。

如前所述，搜索引擎代表了一個極其重要且不斷擴大的行銷機會領域。 採用上述頁內和頁外 SEO 策略的組織將獲得可觀的收益。

但是等等，SEO行銷不是一直在變化嗎？

確實，主要搜索引擎會定期更新其算法。 從一般的角度來看，搜索引擎不斷嘗試改進他們的方法，為每個查詢提供最佳搜索結果。 最終目標是盡快為搜索用戶提供最佳答案。

為了向用戶提供一流的結果，主要搜索引擎還必須盡量減少試圖人為改善其結果的參與者。 這一現實導致搜索引擎定期更新其算法以懲罰不良行為者（“黑帽 SEO”）並獎勵好行為者（“白帽 SEO”）。

黑帽 SEO 演員使用狡猾的策略來人為地提高他們的搜索引擎排名，而不參與既定的 SEO 策略。 這些參與者註重數量而不是質量，發布大量內容、關鍵字和鏈接往往沒有什麼價值。 即使這些方法產生短期結果，搜索引擎也能快速學習並堵住這些漏洞。

另一方面，白帽 SEO 參與者將時間和資源用於構建可信賴和權威的數字資產。 這些參與者採用頁內和頁外 SEO 技術，創建高價值內容，優化頁面並構建高質量鏈接。 當組織採用白帽 SEO 方法時，他們不太可能在搜索引擎更新其算法時受到影響。