廣告投放,這些字是什麼意思?

August 16, 2022

廣告投放,這些字是什麼意思?

CPC , ROAS , CPM , CPA , CVR , CTR , CPE

CPC:廣告單次點擊成本

單次點擊成本,每次瀏覽者點擊您的廣告,您所需要支付給平台網站的費用。

CPC=廣告總成本÷點擊次數

CPC數值越低,代表廣告越受歡迎,與CTR一樣

Facebook定義:每次點擊廣告時你所需要付出的成本,而對於看了廣告卻沒有點擊的用戶,你不需要為他們付出任何成本。

ROAS:廣告投資報酬率

每花一元廣告費用能產生多少營業額呢?

ROAS=總廣告收入÷總廣告成本✕100%=ROAS廣告投放成效的好壞

CPM:每千次曝光成本

廣告[每曝光]一千次需要多少費用

CPM=(總廣告成本÷曝光次數)✕1000= 每曝光一千次的費用

可以比較廣告在個平台上的CPM,數值小的平台,可以花最少的成本接觸到使用者

Facebook定義:每1,000次的曝光所需要付出的成本,此種廣告的競價方式比點擊成本低很多,適合用在當廣告目標是大量曝光時。

CPA:平均採取行動成本

當消費者完成整個流程,確定產生收入,你才需要付費

CPA=總成本÷轉換率

Facebook定義:每一個實際行動產生轉換時所需要付出的成本,此類競價方式的費用會比點擊還高,然而卻可以產生較高的投資報酬率。 Google定義:根據潛在消費者對該廣告所採取的行動來收取費用,包括將商品加入到購物車、獲得一個用戶註冊會員、或者對網路廣告的一次點擊等。

CVR:轉換率

消費者下單的比率或是使用者進入網站的占比

CVR=訂單總數÷訪問網站的總次數

CTR:平均點擊率

CTR=(點擊次數÷瀏覽次數)✕100%

高百分比的 CTR 表示有更多人點擊你的廣告,表示廣告除了吸引到客戶目光之外,更成功引導客戶採取更近一步的行動。

CPE:單次互動成本

CPE=廣告總成本÷互動次數加總

互動指的是按讚、留言、點擊等行為,各平台有內建之互動公式,標準不一

Facebook(每次貼文互動的平均成本)

總花費金額÷貼文互動次數 貼文互動包括廣告投遞期間用戶針對您廣告採取的所有動作。貼文互動包括下列動作:對廣告傳達心情、留言或分享廣告、索取優惠、觀看相片或影片,或是點擊連結。

Google(每次廣告點擊支付的費用)

單次點擊出價表示您按廣告的每一次點擊付費。如果是單次點擊出價廣告活動,您可以設定最高單次點擊出價,也就是您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您可以選擇手動出價 (由您設定出價金額) 或自動出價 (由 Google 設定出價,在您的預算範圍內盡量爭取最多點擊)。而每一次潛在消費者點擊所花費的點擊成本一定會比你當時設定廣告時的出價還低。