SEO是什麼??【2022】SEO搜尋引擎優化快速入門！帶你衝上google第一頁！
你有自己的網站嗎？你的網站是否有在google第一頁？
有數據顯示89%的使用者都不會到google第二頁，這也意味著多數使用者已經在第一頁就找到問題的答案。
既然只要排到google第一頁就能獲得較高的流量，但這就代表第一頁的內容一定比第二頁好嗎??
答案是不一定，但是在google的眼裡第一頁的文章比較能夠解決使用者的問題。
所以在google的演算法中唯有排名到google的一頁的網站才有機會獲得可觀的流量。
流量
網站流量的英文是 “Traffic”，可以被簡單理解為「網站的造訪人次」，也就是網站受歡迎的程度。
可以想像成店面的人潮，當店面有了人潮才有機會出售商品以及後續的服務，因此提升流量是經營網站的重要戰略。數位行銷的成功與否，流量是一個非常重要的指標。
如何獲取流量呢??
最直接也最快速的方法就是付費進行Google關鍵字廣告的，關鍵字廣告（PPC, Pay Per Click）則是 Google Ads 所推出的眾多廣告投放服務之一。
關鍵字的搜尋來觸發廣告，當有使用者搜尋了相關商品或是關鍵字時，搜尋引擎則會將版面曝光在google最前面的搜尋結果。
以點擊計價的方式來讓商家獲取「付費流量」。也就是當我們在使用google時搜尋結果有標示為「廣告」。
要獲取流量一定要付費嗎??
雖然獲取流量是重要的指標，但是當下又沒有廣告預算時，有沒有可以免費獲得流量的方法??
當然有~既然有了「付費流量」那麼就一定會有「免費流量」。同樣都是流量既然又免費的幹嘛要付費呢？「免費流量」vs「付費流量」 兩者哪一個比較好?。
對於免費仔來說可能會說當然是免費的好，但是其實這兩種流量各有個的優勢，始終還是取決於商家的廣告策略。
關鍵字廣告(PPC)付費流量vs搜尋引擎優化(SEO)免費流量
| 搜尋引擎優化(SEO) | 關鍵字廣告(PPC) | |
|---|---|---|
| 特性 | 自然搜尋 | 付費廣告 |
| 成本 | 低，點擊免費 | 依據點擊付費排名，越前面價格越高。 |
| 流量穩定性 | 高 | 低 |
| 操作時間 | 需要較長時間 | 刊登後馬上就可以上線 |
| 技術門檻 | 高,需要長時間優化 | 一般，只需要設定廣告 |
| 時機 | 長期經營，穩定網站流量 | 適合時效性的活動、推廣、促銷等等，需要短時間內獲得大量曝光 |
| 優/缺點 |
優點:排名穩定、流量品質高、成本低、不容易被取代
缺點:操作時間長、技術門檻高
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優點:快速累積聲量、技術門檻低
缺點:競爭激烈、成本高、沒有投放就沒有流量、容易被取代
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兩種不同的方法皆能導入流量曾網站曝光，各有利弊。要使用哪種方法取決於需求和使用時機。
在短時間內迅速看到成效 → 關鍵字廣告(PPC)
關鍵字廣告能夠讓你馬上獲得流量，雖然成本較高但是所耗費的時間較少，比較適合有時效性的廣告例如活動、限時促銷等等。
建立長期高品質的穩定性「自然流量」 → 搜尋引擎優化(SEO)
SEO屬於一種長期投資，雖然無法像關鍵字廣告一樣馬上獲得較高流量，但是透過搜尋獲得的自然流量除了流量品質較高之外，也相對穩定。
那究竟該如何獲得穩定且源源不絕的「自然流量」呢 ?? 就是透過SEO （搜尋引擎優化）。
SEO是什麼？
關於SEO你是否也有以下疑問？
- SEO是什麼?
- SEO怎麼做?
- 什麼是SEO關鍵字?
- SEO 可以自己做嗎？
- SEM是什麼?
- SEM與SEO有什麼差別?
SEM 是 Search Engine Marketing (搜尋引擎行銷)，以付費的方式進行行銷。
因此在SEM當中是包含關鍵字廣告（PPC, Pay Per Click）在內的，PPC是SEM(搜尋引擎行銷)的其中一個方式。
而SEO又是什麼呢？？
SEO 的全名是「Search Engine Optimization」（搜尋引擎優化），透過瞭解搜尋引擎的演算法與規則來調整與優化自己的網站，讓自己的網站獲得較好的關鍵字排名，來獲得更高的流量。
我的網站需要做SEO嗎？如何判斷自己是否該做SEO？
其實答案是每一個網站都應該做SEO! ，因為SEO具有以下優勢：
- 降低廣告預算
- 受眾精準
- 曝光持久
因此SEO適合任何產業!!，任何讓自己的網站維持穩定的流量，且廣告預算有限。SEO（搜尋引擎優化）將是你的首選!!
了解Google演算法與運作模式，讓Google更信任你的網站
在執行SEO之前我們可以先稍微了解一下google搜尋引擎得運作方式。
每當我們遇到問題第一個想法就是去google一下、或者問google大神。為什麼??
因為google能夠在短時間內根據我們搜尋的關鍵字給出我們要的答案。那這背後究竟是怎麼運作的呢？？
Google搜尋引擎運作模式分成三個階段:
檢索(Crawl):
Google每天都會派出成千上萬的爬蟲來爬取網頁，這些爬蟲又被稱作爬取機器人(spiders)。
檢索(Crawl)指的就是搜尋引擎獲取你的網站資料的過，因此你必須確保Gooele搜尋引擎有抓到你的資料。
由於世界上有數以億計的網頁，因此Gooele搜尋引擎為了加快檢索效率，因此會有檢索預算（Crawl Budget)，也就是說Google並不會重複無限次數的爬取你的網站。
為了讓我們的網站能更快被爬到可以透過以下方法:
索引(Index):
當Gooele搜尋引擎已經檢索到你的網頁資料後，會開始分析網頁中的字組（Keywords）以及連結(Page Link)並且判斷網頁是否提供也價值的資訊。
若是Google分析完後並認定你的網頁提供的資訊是有價值的就會開始將你的網頁資料收錄到資料庫中。以下網頁容易被Google認定 沒有價值。
排名(Ranking):
當網頁資料成功被Google搜尋引擎爬取並建立索引過後，Google搜尋引擎將會以特定的演算法，來對所有建立索引的頁面進行排名，並且排名都會定期更新。
根據Google官方發表，能夠影響到排名的因素高達200多個。這些排名的因素，都與這三大核心方向有關。
- 技術優化（Technical SEO）
- 站內優化（On-Page SEO）
- 站外優化（Off-Page SEO）
SEO正是以優化這三大方向，並透過搜尋引擎的演算法與規則來調整與優化自己的網站，讓自己的網站獲得較好的關鍵字排名。
搜尋引擎存在的意義就是為了內容，如果你能站在目標客戶的角度似思考，然後專注在幫助你的目標客戶和提供的良好的使用者體驗，自然而然能夠獲得可觀的流量。
為了讓您更了解Google搜尋引擎的運作，我分享了一步Google官方2019年公佈的五分鐘了解Google搜尋影情介紹影片。
SEO一定要付費嗎??可不可以自己做？
SEO可以自己做嗎，當然可以！而且一定要具備SEO的基礎知識，之後找SEO公司的時候不會找錯。
由於SEO的領域非常廣泛，從網頁結構到內容優化都包含在內，若是要做好完整的SEO需要花大量的人力與時間。
而專業的SEO公司會從以下幾點開始著手並進行系統化的服務:
- 網站健檢: 盤點網頁結構、速度。
- 關鍵字研究:選擇適合的關鍵字結合內容行銷，逐步提升排名。
- 優化分析與策略:提出SEO改善建議，偕同逐項優化，推動排名向前。
系統化的SEO操作非常的複雜，細節也非常多，是一門跨領域的重大工程。因此使用SEO公司的系統化服務配和內容進行優化，SEO的效果會更顯著。
SEO的2大核心方向技術、內容缺一不可
現在了解到SEO的重要性，究竟SEO應該怎麼做？改善SEO主要分成兩大方向
Technical SEO:技術導向 SEO:讓google讀懂你的網站:
技術為導向的SEO包含了網站結構、網址結構或與網頁程式相關的部分(Html、CSS、Javascript)。
- 網站架構:
從一整個網站的系統架設到網頁前端的使用者介面都會對SEO造成影響。
例如:網站上的導覽頁、文章的先後順序，透過統計使用者的觀看次數來對文章進行自動的排列組合。
一方面能夠讓使用者更容易找到資訊、也能讓文章有系統化的分類，藉此提升使用者體驗來獲得更好的排名。
- 網址結構:
技術為導向的SEO，由含有技術背景的工程團隊來做，效果會比較明顯。
專業的SEO公司會從網站健檢開始做起，透過網站健檢來盤點網站架構上的問題，從網頁設定檢查到優化做法的建議。
Content SEO:內容導向SEO 讓你的網站帶來源源不絕的自然流量
早在1996年比爾‧蓋茲就大膽預言「內容為王」（Content is King)，在這大資訊時代裡內容才是你真正的事業。
內容導向的SEO就是針對文章的內容進行優化，透過關鍵字的優化與TA的設定，並且提供對目標客群有價值的資訊。
如何開始做SEO?掌握以下技巧!獲得穩定的自然流量!
關鍵字優化:
關鍵字搜索作為SEO的第一步可以說是非常重要，因為關鍵字決定了整篇文章的方向性。如果關鍵字沒有鎖定好就像是一台車迷失了方向，即使跑得再快也無法抵達目的地。
透過關鍵字的數據去尋找出市場上熱門的話題、並且找出有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答，針對這些關鍵字，寫出最高質量的文章來讓自己獲得排名。
因次關鍵字是非常重要的一環，只要掌握準確的關鍵字就能夠將文章排名提升，並且獲得流量。
網站標題 (Title) 及網站描述 (Description):
網站標題(Title) 、網站描述(Description)有著相輔相成的作用。
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網站標題(Title Tag) :指的就是會出現在Google搜尋結果中的標題。也就是使用者對於你網頁的第一印象。 大約25-30個中文字。
一個吸引人的標題能夠獲得更多的點擊，讓你的文章排名上升並獲得更多流量。
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網站描述(Description): 指的就是在標題下方的簡短描述，大約65-80在這裡你需要強調文章的重點。
讓使用者可以透過這簡短的描述了解到文重點，讓他知道網頁當中有可能有他要找的資訊。
SEO友善網址(Slug):
在這裡稍微介紹一下網頁的網址結構，如下圖所示
而與SEO最相關的則是網址尾端的別名Slug，在網站中的每一個網頁都需要加上簡短、語易化的網址來提升SEO的友善度。
由於有一些網頁有數百個、數千個不同的網頁他們則會使用id的方式來作為別名。
例如:https://example.com/categories/12
這當中的12指的就是id，因為12並沒有語意，所以這種網址結構對於SEO是不友善的。這時可以考慮使用這種含有語意化的網址。
例如:https://example.com/categories/what-is-seo
這個網址就符合語意化對於SEO也比較友善，因為what-is-seo 的別名(Slug)就知道你這篇文章是在介紹SEO的。
善用Heading標籤 (< H1 >、< H2 >標題):
指的就是標題1、標題2這類的標籤，善用標題標記可以讓使用者迅速掌握文章重點提升使用者體驗。
而在Heading標籤也要適時的塞入主要關鍵字及相關關鍵字，但是一篇文章中不要過度的堆砌關鍵字與Heading標籤
反而會降低使用者體驗，還是要以使用者的閱讀觀感為考量，不要為了塞關鍵字而塞。
內部連結（Internal Link):
指的是指向自己網站的連結。適當的使用內部連結可以:
- 降低跳出率:使用者停留在你的網頁越久Google就會認定你的網頁更有價值。
- 提升使用者體驗:建立系統化的閱讀、讓讀者能夠透過你網站的其他資料獲得更好的補充
在使用內部連結的時候要注意使用新分頁開啟:，不然當使用者點擊連結跳出後，就有很大的機率不會再回來繼續閱讀了。
外部連結（External Link):
指的是指向其他網站的連結，由於文章的篇幅有限，文章當中可能會提到一些專有名詞，那我們不可能完整的定義到每一個名詞的解釋。
這時候就可以用相關的外部連結提供資訊給想深度瞭解的使用者。
外部連結還能夠讓網站與外部媒體建立連結，能夠提升搜尋引擎認定網站的知名度、可信度與權重。
但是要注意的是，外部連結還是需要提供與文章內容相關的，否則依然會降低到使用者體驗。
同樣的在使用外部連結的時候要注意使用新分頁開啟:，才能確保使用者不會跳出我們的網頁。
反向連結(Backlink):
一般的連結是由我們的網頁連到其他頁面，反向連結指的就是反過來「從別人的網站指向自己網站的連結」。
反向連結對於SEO的影響很大，反向連結也就是別人在他的網站中放入你的網頁連結，這方面可以想像成投票的方式。
當A網站中放入Ｂ網站的連結，Ｂ就獲得一票，越來越多人連到B網站，B就獲得越多票，Google就會認為B的網頁很有價值並且提升你的排名。
這邊要提醒的一點是雖然反向連結非常不好拿，因為要寫出獲得眾多網站都認可的內容是很不容易的。
千萬不能惡意操縱與濫用反向連結，這將會是被搜尋引擎的演算法懲罰的因素之一。
圖片替代文字（Alt Text):
由於Google是無法辨認圖片的，圖片是給使用者用眼睛來辨認內容。
因此在html裡的img標籤中的alt當中加入圖片描述，可以Google透過辨認與一來了解張圖片的內容，幫助網站建立SEO規劃。
壓縮圖片容量:
過大的圖片會影響到網載入得狀況，也會影響到使用者的體驗。
可以嘗試將jpg、png圖片的格式改成webp:。一張高清的jpg、png圖片的原檔可能會到MB，壓縮成webp後的容量約落在100-120KB，兩者之間容量相差非常多。
壓縮過成webp的圖片畫質也不會受影響，並且可以大大提升網頁載入速度。
優質的內容:
早在1996年比爾蓋字已經預測內容為王，最重要的一點始終還是內容，內容就是你的事業。所有的SEO技巧終究只是輔助你的網頁，讓你提供的價值獲得更好的流量。
最關鍵的還是在於內容是否對於使用者有幫助，寫出高質量並且有易於解決問題的文章就是獲得排名的關鍵因素。
結論
這篇文章是針對剛入門的新手小白，想快速了解SEO基礎概念上的知識，我相信僅僅一篇文章依然無法完全涵蓋到SEO搜尋引擎優化的所有技術，
以上的方法若是有確實執行，經過時間的證明是確實有效。
不過由於技術為導向的seo還是需要有資深背景的工程團隊來進行，因此若是想要做到全方面的SEO(包含關鍵字、網站架構、網址結構)。
不妨立即諮詢我們由我們來對您的網站做一次全面的健檢。