激發短影片創作的正能量–理論-中國共產黨新聞網
]
借短影片行銷成文旅市場主流 但“內容為王”原則不變–經濟·科技–人民網
]
那些短影片平台上的小微創業者–經濟·科技–人民網
]
短影片的長紅：抖音如何改變內容市場
]
在過去幾年中，短影片應用極為流行。抖音（TikTok）或快手（Kwai）等中國平台引領了全球趨勢。從那時起，許多社交網絡都開始添加類似的功能。最近，照片和影片分享社交媒體Instagram上也出現了短影片。中國短影片行業發展的秘訣是甚麼？俄羅斯衛星通訊社欲與本國社交網絡 VKontakte一起弄清楚。
© REUTERS / DADO RUVIC 字節跳動否認旗下BytePlus出售TikTok AI技術
日前獲悉，照片和影片分享社交媒體Instagram將放棄把照片作為優先方向，轉而發展影片業務。這是公司負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）表示的。Instagram將推出更多影片內容，並將出現寬屏影片。人們習以為常的「方形照片」會變少，Instagram的算法也將偏重影片。從前曾經「特立獨行」的Instagram，如今已成為最後屈從於「短影片」全球大趨勢的大型社交網絡之一。
多種因素促成了「短影片」娛樂方式的誕生。在分析為何中國成為短影片的「發源地」時，北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長、清華大學文化創意發展研究院研究員郭萬超告訴衛星通訊社，
「第一，在網路、新媒體發展的應用模式和創新上，中國在很多方面超過西方發達國家。第二，中國的市場規模很大，網民數量多，已經接近十億，這就導致短影片的內容創作會很多；第三，中國人娛樂水平很高，潛質不低。第四，人們用抖音和快手看短影片，就是一種放鬆和娛樂，這些短影片在任何地點和時間都可以隨時打開，時間很短，適宜傳播。」
俄語版的抖音
俄羅斯網絡也沒有錯過短影片。在俄羅斯的Instagram上，多年來這種形式一直有需求。社交平台VKontakte是俄羅斯最早捕捉到這種「垂直」趨勢的社交網絡之一，在一年前推出了「小影片」版塊（Clips）——從娛樂到教育，各種主題的短影片源源不斷。VKontakte的「小影片」配備了具有增強現實和手勢控制功能的完善的AR平台。
VKontakte新聞處向衛星通訊社介紹說，如今的「小影片」版塊在不斷發展壯大：不久前，「小影片」的每日觀看次數達到 3 億大關——是該版塊運營首日的3倍。使用者一年內在平台上發佈了600萬個小影片。要觀看所有這些內容，觀眾將需要花費2.5萬個小時，也就是將近3年時間。
「短影片的模式是通用的：在1分鐘內，你可以放入一個迷你劇、時尚建議、與你所喜歡的部落格主的舞蹈，或是一個笑話。除了吸引使用者前來平台的內容多樣外，短影片也方便隨時觀看：在上學或上班的路上、和朋友聚會時、睡前。短影片流行的秘訣在於它們簡單且通俗易懂」，VKontakte新聞處向衛星通訊社介紹說。
VKontakte上「小影片」的日活躍使用者已經超過2000萬。公司預計這一數字將進一步增長。
為甚麼要複製抖音？
郭萬超認為，人們如此喜歡短影片是因為通過影片模式傳達訊息最容易讓人接受，在短短的幾秒鐘內，大腦可以自我娛樂、獲得驚喜或學習新知識：
「除了現場交流，人們非現場接受訊息的難度由高到低分別是文字、聲音、圖片、影片。影片最輕鬆、最容易接受，人們喜歡短影片，最根本原因是由人的大腦接受訊息的規律決定的。」
郭萬超指出，短影片不僅不會很快退出市場，還將繼續獲得新一輪的發展。
「短影片的人氣還會持續相當長的時間。經過一段時間的發展沈澱，有商業價值和持續生命力的短影片平台可能會獲得更多的資源，形成幾個頭部平台，例如抖音、快手。包括直播帶貨和知識付費，也會成為短影片盈利的主要模式。」
VKontakte新聞處指出，獨立研究公司記錄了人們對短影片的興趣：全球最大的App市場分析平台App Annie公司稱，2020年俄羅斯人每月大約觀看16.5小時的短影片，比一年前增加了215%。因此，其他市場參與者也「下注」短影片是完全
Mark Schiefelbein TikTok在俄羅斯使用者使用移動App時間上位居首位
合乎邏輯的：像在全世界一樣，這種模式在俄羅斯受眾里也非常受歡迎。
郭萬超同意這個看法。郭萬超認為，抖音模式已經在中國和國際市場上證實了自己的成功。全球趨勢成為使用者需求的自然反映。
「短影片最符合人的接受規律，現在人生活節奏快，任何企業推出新的應用都要遵循這個規律。此外，TikTok使用量、下載量這麼大，這個模式是經過市場檢驗的，所以新模式很難比這個強。」
抖音對娛樂應用的影響是無可爭辯的。因此，在影片分享網站YouTube上出現了Shorts，Instagram上出現了 Reels，在西方流行的Snapchat增加了Spotlight新形式。Facebook甚至開發了一種單獨服務——Lasso。俄羅斯VKontakte推出了成功的項目「Clips」。
據數位行銷機構Wallaroo Media的估計，抖音的月活躍使用者早在2021年2月就超過了11億。美國科技新聞及媒體網絡The Verge指出，抖音應用的活躍使用者平均每天在上面花費52分鐘，而青少年平均每天在上面花費80分鐘。每天打開應用8次，83%的使用者發佈自己的影片。抖音可在154個國家/地區使用，並以75種語言運行。
深圳福田：“蓮花山下”短影片征集活動播放量破2.2億
]