Podcast成長駭客:N個秘訣報給你知(上)

February 17, 2022

有很多創新或是獨特的方式來行銷宣傳你的podcast,但哪種策略最適合擁有小眾受眾的獨立podcast?

根據 Buzzsprout podcast發送的一項調查,他們針對數百名podcaster進行調查,去了解他們用來取得成功的策略。以下是他們列出關於如何形成podcast的 100 種最佳行銷策略,以及如何創造出持續成長的podcast!

首先的要點是製作精彩具有豐富內容的podcast 這個前提很明顯且很重要,因此內容相當重要,若是沒有內容則很難發展你的podcast。以下是podcaster的成長秘訣,可幫助你製作能引起聽眾共鳴的高質量內容:

  1. 連自己喜歡的話題 就如podcaster所說,最終,他們相信podcaster對任何創作的熱情是真正區別於其他每週只上傳內容的地方。

當你真正關心某件事時,人們會認識到這就是可以獲得資訊的原因和地方,如果你在乎,他們也就會在乎。

  1. 進行內容研究 你必須從第一天起就製作出精彩的內容,做到這一點的一種方法是在podcast中遵循自己的思想,然後研究這些podcast是如何製作的。

如果可以,可以試著聯繫他們向主持人和製作人發送電子郵件,詢問設備、對談和所有細節。

並且弄清楚如何在自己的現有資源水平上盡可能接近他們的製作水平,然後嘗試在每一集都做到這一點。

  1. 深入的內容 目前有 100 萬個podcast,而且每天出現都更多新節目,要脫穎而出,你就必須要擁有比你所在領域的競爭對手更深入的知識基礎,或是擁有更深入和真正的好奇心,但最好兩者兼而有之。

  2. 注重質量 一定要創建一致的高質量內容,並專注於使其變得更好,而不是首先擔心未來發展,通過實踐和大量的反複試驗來做出高質量的節目。

  3. 即時並與時事配合 節目內容或嘉賓越即時和與時事相關,就越有可能有人傾聽和分享。

  4. 花時間進行嘉賓的約訪 主動關注與podcast主題相關的嘉賓,並嘗試親自進行所有採訪,即使這是極耗時的過程,由此產生的對話podcaster認為這是更具個性和吸引力且真實許多。 另外長時間的約訪與關注,有助於確保是與該領域傑出人士的面談,如此,觀眾便會更專注收聽,可穩定增長聽眾。

  5. 每集有清楚的主題 為每一集設置清楚的主題,以便聽眾知道將涵蓋哪些內容,並更有可能與他人分享。

  6. 一開始就吸引住聽眾 就如同尋找鉤子或釘子來放在每一集前面,鉤子或釘子就如引子,牽引聽眾。

製作引子的一個很好的問題是,可以反問自己為什麼現在有人要聽這一集?當然,不一定是每一集,但越多越好。

  1. 注重錄音品質 podcaster提到在你的預算範圍內擁有最好的聲音品質,即是內容很棒,但如果聽眾難以理解或是很難聽得清楚,他們就會繼續前進。

  2. 盡量將節目做到完美 編輯音檔對於成為一個成功的podcast非常重要,因為如果你能聽到錯誤,其他聽眾也能聽到,盡量將節目做到沒有瑕疵,確保一切聽起來都是正確的,然後再向世界發布。

  3. 在正式啟動podcast之前先製作 5-10 集 在正式啟動podcast之前準備好大約 5-10 集,這會有效減輕你的壓力,並有充足的時間解決問題,這樣你就會在第 8 集或第 10 集之前解決問題。

  4. 為每一集制定計劃 一位podcaster這樣說到「沒有什麼比聽podcast主持人不確定他們想要談話去哪裡更糟糕的了。」

花時間計劃你的劇集是必須的,保持一致的節奏,有計劃的規劃你保留的內容以及應該在節目上進行的內容。

  1. 為你的podcast平面設計做宣傳素材 你的宣傳材料和平面設計也相當重要,他應該代表著你的節目的精神與風格,同時能夠吸引人想要點進來收聽。

  2. 在你的podcast網站上做一個“如何/在哪裡收聽”頁面 在網站上簡單的放上如何收聽節目的管道,使聽眾瞭解如何收聽節目,有哪些管道可以收聽節目或是取得最消息,也可以放上社群媒體連結,與聽眾拉近距離。

  3. 製作一個你自己也想聽的節目 挖掘並專注於一個利基市場,一個你感興趣並參與其中的利基市場,製作一個你自己也想聽的節目,從中獲得靈感和建議。

通過觀察與理解你的利基市場,你可以清楚劃分受眾並將他們放在首位,同時你也在為你的觀眾建立一個有意義的社群,因為受眾輪廓已經非常清晰。

  1. 適時跨越你的主題領域 跨越你的內容主題領域,包括可能與內容產生共鳴的相鄰主題和觀眾。

一位podcaster舉例道,例如,我的節目以約會為主題,但我擴大了這個主題範圍,包括所有對人際關係感興趣的社群,超出了浪漫愛情關係的範圍,去探討人際關係的議題。

  1. 研究相關主題的關鍵詞 podcaster可以透過工具研究人們在 Keysearch 和 Semrush 等平台上搜尋的與我的主要受眾相關的關鍵字。

  2. 內容轉錄或是轉製 將內容轉錄或是轉製,讓聽力受損的聽眾或是不便一直聆聽的受眾盡可能地了解我的節目,這有助於增加一部分的觀眾。

  3. 保持真實 無論是內容或是訪談的過程都要保持真實,Podcast作為資訊傳播的一個形式,真實性也是必要的元素,因此聽眾非常在乎真實性。

  4. 呈現一個獨特的聲音與看法,但不要隱藏有價值的內容 雖然大部分客觀事實內容描述可能是來自第二手,但是podcaster作為一個類似於思想領袖,呈現一個獨特的聲音與看法也是聽眾前來收聽的原因,擁有獨特的聲音與看法即大大的增加了個人的魅力,有助於節目的成長。