Podcast成長駭客:N個秘訣報給你知(下)

February 22, 2022

有很多創新或是獨特的方式來行銷宣傳你的podcast,但哪種策略最適合擁有小眾受眾的獨立podcast?

根據 Buzzsprout podcast發送的一項調查,他們針對數百名podcaster進行調查,去了解他們用來取得成功的策略。以下是他們列出關於如何形成podcast的 100 種最佳行銷策略,以及如何創造出持續成長的podcast!

首先的要點是製作精彩具有豐富內容的podcast 這個前提很明顯且很重要,因此內容相當重要,若是沒有內容則很難發展你的podcast,有了內容之外,也要持續的了解你的聽眾,確保時時與聽眾站在同一邊。以下是podcaster的成長秘訣,可幫助你製作能引起聽眾共鳴的高質量內容:

使用社交媒體

與觀眾建立聯繫並將podcast介紹給新朋友的最快方法之一是通過社交媒體。

但這確實需要一些策略,你可以花費數小時的時間發布、評論和標記。以下是如何有效利用社交媒體的力量:

  1. 與聽眾互動 社交媒體是收集評論的好地方,真正欣賞聽眾的評論,並在節目中閱讀或在社交媒體上分享抑或是按讚等回應。

這讓評論者感到被重視,並激勵喜歡參與互動的聽眾繼續前進,花時間寫自己的評論。

  1. 尋求反饋 社交媒體是收集評論及反應的好地方。人們會願意分享意見、看法,因此需要保持開放,聽取所有反饋,但只取出你認為對你有幫助的部分。

  2. 使用主題標籤 一位podcaster分享到,他會通過精心設計的主題標籤和照片內容在社交媒體上宣傳每一集,每個貼文和每個主題標籤都與前一周一樣重要。

  3. 尋找有影響力的人 你必須在領域內找到有影響力的人來驗證你的podcast內容並了解他們對該領域的看法,他們的知名度和知識將會幫助你成長。

  4. 評論其他podcast頁面 轉到社交媒體其他podcast頁面上,如果人們正在談論你的主題,可以建設性不刻意的方式推薦你的podcast,而不僅僅是刻意行銷,需要帶一些創意及自然無縫,一位podcaster分享到,他和其他人很喜歡閱讀這些評論,並根據其他人的推薦發現了新事物。

  5. 不要忘記以影片呈現 現今網路上有許多podcast轉成影片片段的工具,我們自家的產品即實現了podcast to video的精神,一位podcaster分享到,他使用了 Buzzsprout 為他的節目創建的聲音片段轉製成影片,並將它們上傳到 YouTube,以便在我的所有社交媒體平台上作為影片分享。

他也開始在 Twitch 上直播,在他的頁面和直播中宣傳他的podcast。他注意到在 Twitch 上進行直播並在特定相關社群中活躍非常有益。

  1. 使用劇集中的引語並製作 3-5 個圖像 可以在節目開頭或是結語加入,劇集內容中的引語和 3-5 個圖像,你可以使用 Canva 等圖形設計工具即時製作這些內容。

  2. 創作有價值的 TikTok 影片 投入最熱門的社交媒體,尤其是 Tiktok!一位podcaster分享到,他早在 12 月就開始每天發布 3 個影片,並且已經增長到 134.5k 的追蹤者。

他說他只是講與podcast主題(超自然/神話/傳說)相關的短篇小說,沒有其他特別的內容,他也說他看到podcast放了他們自己錄製的片段,他認為這也是一個很好的內容。

  1. 經營推特 就如其他社群媒體一般,推特也是一個適合與聽眾互動的地方,因此,可以開始創建帳號,開始尋找會欣賞你內容的觀眾。

  2. 在 Twitter 上關注那些可能的聽眾 創建一個 Twitter 帳戶並關注與自己類似的節目的人或是聽眾,這使我在一年內從零到月瀏覽量增長到了 7,000 次。

  3. 在社交管道上多次分享你的節目內容 一位podcaster興奮的說到,「不要害怕多次分享節目內容!」,因為牽涉到社交媒體演算法,其實你的觀眾中只有 5-10% 的人第一次看到這個內容。

多次分享一個內容片段,並確保標記該情節中提到的任何訪客/組織/工具,以幫助獲得額外的提升及加持。

  1. 舉辦比賽等相關活動 許多podcast會舉辦徵稿等,作為未來要使用的圖像或是頭貼,獲選者可以獲得一些贈品或是和來賓的簽名書等等,一位podcaster分享了經驗,他們舉辦一場比賽,以贏得他們的來賓專家所寫的三本簽名書之一,同時又可以為他們的社交媒體管道製作漂亮的圖像,所以這將有很大幫助。

發展你的podcast不僅僅是宣傳,這也是與你所在領域的其他podcast和專家建立聯繫的機會。

以下是有關如何通過人際網絡發展podcast的一些提示:

  1. 利用個人網絡 許多podcaster會利用朋友群來發展podcast,一位podcaster分享到,他發現他們更有可能與朋友分享,因為他們想支持他。

這也就產生了連鎖反應,使podcast增長得比想像的要多。

  1. 參加會議和公開活動 一位podcaster分享到,他們參與特殊節日和啤酒廠活動中的精釀啤酒會,與啤酒商和客人談論他們的節目,非常有效率的宣傳了節目。

  2. 參與其他podcast 在其他擁有大量觀眾的podcast上接受訪問,其效果比任何其他策略更有效。

多年來,我一直非常努力地工作,以確保我的節目在每個星期一早上始終如一地提供高質量的內容和高質量的音頻,一致性、質量和對更多觀眾的曝光總是有助於任何節目的發展。

  1. 邀請忠實粉絲上節目 許多podcast開始邀請一些他們最忠實的粉絲到節目中來和我一起做主持人,粉絲們相當喜歡成為節目的一部分,並在更個人的層面上了解podcaster。

這樣的方式也有助於激發聽眾向他們的朋友和家人推薦他們的podcast,這對聽眾的成長產生了巨大影響。

  1. 與其他podcast合作 與其他podcast和相關領域的人合作討論你的podcast主題,與其他podcast受眾數量進行放大加成。

  2. 有戰略性的邀來賓 和你的相關目標觀眾一起表演,把聽眾帶到你的關注領域中和你的節目搭上,進行客串,討論如何交叉推廣彼此的節目。

  3. 運用podcast聽眾匹配服務 加入 PodMatch 或 Podcast Guest 等網站有助於與其他podcast建立聯繫並尋找交叉推廣機會。

  4. 在 Twitter 上關注那些收聽像你這樣的節目的人 創建一個 Twitter 帳戶並關注關注與我類似的節目的人,這使我在一年內從零月度瀏覽量增長到了 7,000 次。

  5. 使用 Podchaser相似服務 與粉絲和創作者聯繫 Podchaser 就像 IMDB 的podcast,添加了社交功能,相當有助於集中收集你的評論,幫助你與粉絲互動,甚至與podcast聯繫。

  6. 把恐懼和懷疑擱置一旁 把恐懼和懷疑擱置一旁,繼續創造並繼續嘗試不同的策略,直到找到一個(或幾個)適合你的策略並繼續前進。成功的podcast中,一致性是一個相當重要的元素。

  7. 制定長期多年計劃 為自己的節目的成長和發展制定了一個符合實際狀況的兩年計劃,這樣做是設定一個期望,成長雖然需要時間,但是每個podcast都應該堅持自己的方向,而不是追逐每一個小熱潮或策略。

  8. 充滿熱情 許多podcaster都提到,認為你只需要對你所說的內容表現出熱情。展現熱情、耐心並享受它!聽眾便會出現!

  9. 不要等待被動的增長! 在所有社交媒體上發文分享,開始關注他人並與他們互動,主動衝擊並且在一開始付出一些成本,最初支付一些社交媒體廣告費用有助於擴大你的受眾,而不是朋友和家人。